محكمة أمريكية تسمح لجوجل بالاحتفاظ بأعمال الإعلانات مع فرض تغييرات تنافسية

في قرار قضائي جديد، نجحت شركة جوجل في تفادي تفكيك قسمها الضخم الخاص بالإعلانات الرقمية، لكن القاضية ليوني إم. برينكيما من المحكمة الفيدرالية في فرجينيا الشرقية أصدرت أوامر بتعديل طريقة عمل الشركة لضمان منافسة عادلة في السوق.

خلفية القضايا القضائية ضد جوجل في مجال الإعلانات والبحث

لطالما كانت إدارة العدل الأمريكية تسعى منذ سنوات لتفكيك الهيمنة التي تمارسها جوجل على سوق الإعلانات الرقمية، من خلال قضيتين منفصلتين لمكافحة الاحتكار: الأولى رفعت عام 2020 وترتكز على سيطرة جوجل في مجال البحث على الإنترنت، والثانية في 2023 تستهدف بشكل خاص أعمال جوجل في تقنيات الإعلان.

كلا القضيتين اعتبرا أن جوجل تمتلك احتكاراً غير قانوني على اقتصاد الإعلانات الرقمية. وفي 2024، حكمت المحكمة بأن أعمال البحث والإعلانات المرتبطة بها تشكل احتكاراً غير قانوني، متهمة جوجل باستخدام قوتها الاحتكارية للسيطرة على السوق.

وفي أبريل من العام نفسه، أكد حكم آخر نفس النتيجة في قضية تقنيات الإعلان، مما أدى إلى اقتراحات من إدارة العدل لتفكيك بعض أصول جوجل مثل متصفح كروم ونظام تشغيل أندرويد.

قرار المحكمة الأخير وتأثيره على سوق الإعلانات الرقمية

رغم الدعوات لتفكيك أعمال الإعلان، رفض القاضي أميت ميهتا في سبتمبر 2025 هذه المطالب، معتبراً أن جوجل يمكنها الاحتفاظ بكل من كروم وأندرويد، لكنه أمر بإنهاء الصفقات الحصرية المتعلقة بوضع محرك البحث كافتراضي ومشاركة بيانات البحث مع المنافسين، وهو قرار ما زالت جوجل تستأنفه.

في الحكم الصادر يوم الأربعاء، قررت القاضية برينكيما السماح لجوجل بالاحتفاظ بأعمالها في مجال الإعلانات الرقمية، لكنها فرضت عليها تعديل ممارساتها التجارية لتوفير فرص عادلة للمنافسين. وعلى الرغم من عدم الكشف عن تفاصيل التعديلات المطلوبة، سيظل نص الحكم مكتوماً لمدة 14 يوماً لإجراء التعديلات اللازمة.

يُذكر أن القاضية أكدت في حكم سابق من أبريل 2023 أن جوجل تصرفت بشكل غير قانوني للحفاظ على هيمنتها في سوق تقنيات الإعلان.

ردود فعل جوجل وتأثير القرار على الشركات الصغيرة

وصفت جوجل القرار بأنه انتصار، حيث قالت لي-آن مولهلاند، نائبة رئيس جوجل لشؤون التنظيم، إن رفض المحكمة مقترحات تفكيك الأدوات التي تساعد الشركات الصغيرة على الوصول إلى عملائها يمثل نجاحاً كبيراً.

لكن يُذكر أن نظام الإعلانات الرقمية معقد للغاية ويصعب فهمه على نطاق واسع. ويركز جزء كبير من قضية الحكومة على ممارسات جوجل في جعل محرك البحث الخاص بها هو الافتراضي على معظم الأجهزة، وذلك عبر اتفاقيات حصرية مع مصنعي الأجهزة وشركات الاتصالات التي تضمن تحقيق جوجل لعائدات ضخمة من الإعلانات.

لماذا يهم هذا القرار؟

يحمل هذا القرار دلالات مهمة على مستقبل تنظيم الأسواق الرقمية، حيث يُظهر رغبة القضاء في فرض قواعد تنافسية دون اللجوء إلى تفكيك الشركات الكبرى، وهو ما قد يؤثر على كيفية تعامل شركات التكنولوجيا العملاقة مع القوانين المنظمة في المستقبل.

كما يعكس التحدي الكبير الذي تواجهه الجهات التنظيمية في موازنة حماية المنافسة دون الإضرار بالنمو الاقتصادي والابتكار الذي توفره هذه الشركات.