لماذا لا تستطيع تيك توك تحديد الإعلانات المولدة بالذكاء الاصطناعي؟

بقلم: فريق تحرير العلامة التقنية التصنيف: وسائل التواصل الاجتماعي ٢٩ مارس ٢٠٢٦

تزايد استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة، مما أثار تساؤلات حول كيفية تمييز المحتوى المولّد بواسطة الذكاء الاصطناعي عن المحتوى التقليدي. على سبيل المثال، لاحظ العديد من المستخدمين، بما في ذلك كاتب هذا المقال، صعوبة في التعرف على الإعلانات التي قد تكون قد صممت باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية، خاصة على منصات مثل تيك توك.

في العديد من الحالات، نرى إعلانات من شركات كبيرة مثل سامسونج، التي تستخدم تقنيات الذكاء الاصطناعي في إنشاء محتواها الإعلاني. لكن، الغريب هو عدم وجود أي تصنيف أو علامة توضح أن هذا المحتوى قد تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما يزيد من الشكوك حول مصداقيته. فإن غياب الشفافية في هذا الأمر يثير القلق لدى المستخدمين، الذين لا يعرفون ما إذا كانوا يتفاعلون مع محتوى حقيقي أم مزيف.

من خلال خبرتي الشخصية، قضيت وقتًا طويلًا في محاولة تحليل الصور ومقاطع الفيديو في إعلانات تيك توك للبحث عن العلامات التي تدل على أن هذه المحتويات قد تم إنشاؤها بتقنيات الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، على مدار عدة أسابيع، لم أتمكن من العثور على أي أمثلة تتضمن الإفصاح المطلوب وفقًا لسياسات الإعلان في تيك توك. هذا الأمر زاد من حيرتي وجعلني أفكر: لماذا لا يتم تمييز هذه المحتويات بوضوح؟

ما يثير استيائي هو أن هناك من يعرف بالتأكيد ما إذا كان المحتوى قد تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي، لكنهم لا يشاركون هذه المعلومات مع الجمهور. هذا الغموض يمكن أن يؤدي إلى فقدان الثقة في الإعلانات التي تظهر على المنصة، حيث يمكن أن يتساءل المستخدمون عما إذا كانت هذه الإعلانات تمثل واقعًا حقيقيًا أم مجرد إنتاج صناعي.

تتطلب القوانين الحالية في العديد من الأماكن مزيدًا من الشفافية في الإعلانات، ويجب أن يكون هناك التزام واضح من الشركات بوضع علامات على المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. هذه الخطوة ليست ضرورية فقط لحماية حقوق المستهلكين، ولكن أيضًا لتعزيز الثقة بين الشركات والمستخدمين. وبالتالي، يجب على تيك توك والشركات الأخرى التي تستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي في الإعلانات أن تتحمل مسؤولية تقديم معلومات دقيقة وواضحة للمستخدمين.

في الختام، نحتاج إلى مزيد من الوعي والتطبيق الفعلي لقوانين الشفافية في الإعلانات المولدة بالذكاء الاصطناعي. يجب على الشركات أن تعلن بوضوح عما إذا كانت تستخدم الذكاء الاصطناعي في إنتاج محتواها، وأن تكون هناك آليات فعالة لتحديد هذا المحتوى، مما سيساعد في تعزيز الثقة ويقلل من الشكوك بين المستخدمين.