تيك توك تطلق ميزة جديدة للمستخدمين في الولايات المتحدة لتعزيز الأعمال المحلية

بقلم: فريق تحرير العلامة التقنية التصنيف: الشركات الناشئة ١١ فبراير ٢٠٢٦

أطلقت تيك توك في الولايات المتحدة ميزة جديدة تتيح للمستخدمين الحصول على معلومات حول "المطاعم والمحلات والمتاحف والفعاليات التي يجب تجربتها". وتعتمد هذه الميزة على تحديد الموقع الدقيق للمستخدمين الذين يستخدمون التطبيق، وذلك بعد تغيير في شروط الخدمة الخاصة بالمنصة التي تسمح لها بذلك.

كانت شروط الخدمة السابقة تشير إلى إمكانية جمع مواقع تقريبية، لكن يبدو أن البيع للمستثمرين الأمريكيين قد أدى إلى تغيير ذلك لجمع مواقع دقيقة. تعتبر هذه الميزة اختيارية، على الرغم من أن التطبيق قد يجمع هذه البيانات سواء تم تفعيل الميزة أم لا. الميزة مضبوطة على "إيقاف" بشكل افتراضي، لكن يمكن تغيير ذلك من خلال إعدادات التطبيق.

الميزة الجديدة لا تعرض جيران المستخدمين أو الأشخاص الذين قد يتوافقون معهم لحل مشكلة الوحدة، بل تركز على دعم الأعمال المحلية وتسليط الضوء على الفعاليات القريبة واقتراحات التسوق والمطاعم التي يجب تجربتها. يبدو أن هذه الخطوة جزء من جهود أوسع لجذب الشركات الصغيرة إلى التطبيق، سواء كمنتجين للمحتوى أو كمعلنين.

كما يشير موقع TechCrunch، قد تساعد هذه الميزة أيضًا في حماية الشركة من تنظيمات مستقبلية وزيادة التدقيق، حيث يمكن أن تشير إلى العديد من الشركات الصغيرة التي تعتمد على خدماتها. وتفيد تيك توك بأن أكثر من 7.5 مليون شركة تستخدم المنصة في الولايات المتحدة للوصول إلى العملاء، ولكن هذه البيانات مأخوذة من تقرير Oxford Economics قبل أن ينجز مجموعة من المستثمرين صفقة النسخة الأمريكية من التطبيق.

يعتبر دعم الأعمال المحلية هدفًا نبيلًا، ولكن يجب على المستخدمين أن يوازنوا بين قيمة الميزة المخصصة والمخاطر المتعلقة بالخصوصية. Oracle هي مستثمر بارز في تيك توك الأمريكية، وقد صرح مؤسس الشركة Larry Ellison في وقت سابق أن "المواطنين سيكونون في أفضل سلوك لهم" عندما يتم مراقبتهم باستمرار.

ليست هذه الميزة الجديدة فكرة مبتكرة تمامًا، حيث تحاول تيك توك تنفيذ شيء مشابه في أوروبا منذ نهاية العام الماضي، وقد ظهرت في المملكة المتحدة وفرنسا وإيطاليا وألمانيا.