استراتيجية أمازون الجديدة في البودكاست: تحقيق الأرباح من كل شيء

بقلم: فريق تحرير العلامة التقنية التصنيف: الترفيه الرقمي ٢٦ أبريل ٢٠٢٦

أمازون تخوض تحولًا ملحوظًا في مجال البودكاست، حيث تسعى إلى تحقيق أرباح مستدامة من جميع جوانب المحتوى الصوتي. على مدار الأشهر الستة الماضية، شهدت أعمال البودكاست في الشركة تغييرات كبيرة، مما يعكس محاولة أمازون للتكيف مع اتجاهات السوق المتغيرة.

في أغسطس 2025، قامت أمازون بإلغاء أكثر من 100 وظيفة من استوديو بودكاست Wondery، وهو استوديو معروف بالبرامج الصوتية. ورغم هذه التخفيضات، أكدت الشركة أنها لا تنوي إغلاق الاستوديو، وهو ما يبدو أنه صحيح من الناحية التقنية، حيث لا تزال تستخدم العلامة التجارية Wondery.

ومع ذلك، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن أمازون "استخدمت مطرقة ثقيلة" لتغيير هيكل الاستوديو. حيث أصبحت البودكاست الصوتية الآن تعمل تحت اسم Audible، بينما تم إنشاء قسم جديد يسمى Creator Services يعمل مع المشاهير مثل Dax Sheperd وKeke Palmer وإخوة Kelce، وذلك لتوسيع نطاق المحتوى المقدم.

تحقيق الأرباح من محتوى البودكاست

تسعى أمازون إلى إنشاء "كون متوسع" حول برنامج New Heights الذي يقدمه إخوة Kelce، مع خطط لتحقيق الأرباح تتجاوز الإعلانات التقليدية في البودكاست. على سبيل المثال، تم إنشاء قسم جديد على منصة أمازون يسمى Kelce Clubhouse، حيث يمكن للمشجعين شراء منتجات تتعلق بالبودكاست، مثل الملابس، ومشاهدة الوثائقي "Kelce"، وشراء مستلزمات لحفلات مشاهدة كرة القدم.

وفقًا لكلمات المدير العام لقسم Creator Services، Matt Sandler، فإن أمازون تحاول "دمج المحتوى والتجارة معًا". هذه الاستراتيجية الجديدة تعكس اتجاهًا متزايدًا في عالم البودكاست، حيث يبحث صناع المحتوى عبر الإنترنت عن طرق متنوعة لتحقيق الإيرادات بدلاً من الاعتماد فقط على الإعلانات.

توجهات أخرى في السوق

بينما تتجه أمازون لتوسيع نموذج أعمالها في البودكاست، فإن العديد من المبدعين الآخرين عبر الإنترنت يتجهون أيضًا نحو التجارة لتحقيق أرباح مستدامة. ومع ذلك، وفقًا لما ذكرته نيويورك تايمز، تُعتبر أمازون الشركة الوحيدة التي "فككت شركة" للوصول إلى هذه المرحلة، مما يبرز مدى التزام الشركة بتطوير هذا القطاع المهم.

إن استراتيجية أمازون الجديدة في البودكاست تهدف إلى تحويل المحتوى إلى مصدر دخل دائم، وهو ما يمكن أن يُحدث تحولًا في كيفية تعامل الشركات الأخرى مع البودكاست كوسيلة لتحقيق الأرباح. من خلال الدمج بين المحتوى والتجارة، تفتح أمازون أفقًا جديدًا للمبدعين والمستخدمين على حد سواء.