إنستغرام يوسع زمن الفيديوهات إلى 90 دقيقة منافساً يوتيوب

أعلنت منصة إنستغرام مؤخراً عن اختبار ميزة جديدة تسمح للمبدعين بنشر فيديوهات طويلة تصل مدتها إلى 90 دقيقة، في تحول واضح واستراتيجي بعيداً عن التركيز التقليدي على الفيديوهات القصيرة التي هيمنت على المنصات الاجتماعية خلال السنوات الماضية.

تحول استراتيجي في محتوى الفيديو على إنستغرام

على الرغم من أن الفيديوهات القصيرة عمّرت الإنترنت في العقد الماضي، فإن إنستغرام يخطو خطوة كبيرة نحو محتوى الفيديو الطويل، وهو ما قد يغير قواعد المنافسة بين المنصات، خصوصاً مع يوتيوب الذي لطالما كان الرائد في مجال الفيديوهات الطويلة وتحقيق الأرباح للمبدعين.

إنستغرام، المملوكة لشركة ميتا، حاليًا لا تدفع للمبدعين على أساس عدد المشاهدات بشكل مباشر، وتعتمد بشكل أساسي على التعاون مع العلامات التجارية، إلى جانب بعض أدوات الاشتراكات الصغيرة. وفقاً لرئيس إنستغرام آدم موسيري، فإن إنفاق الشركة على برامج الدفع المباشر للمبدعين أكبر من العائد، مما يجعل التوسع في هذا المجال معقداً من الناحية المالية.

لماذا يظل يوتيوب المهيمن على أرباح المبدعين؟

نموذج يوتيوب واضح وبسيط، حيث يشارك المبدعون بنسبة 55% من إيرادات الإعلانات على فيديوهاتهم من خلال برنامج الشركاء. وقد دفع يوتيوب أكثر من 100 مليار دولار للمبدعين والشركات الإعلامية خلال السنوات الأربع الماضية، ما يوضح قوة هذا النموذج في تحفيز المحتوى الطويل.

في المقابل، لم تستطع إنستغرام وتيك توك تكرار هذا النجاح مع الفيديوهات القصيرة التي تتيح فرصاً أقل لوضع الإعلانات، مما جعل العديد من المبدعين يستخدمون هذه المنصات كأدوات ترويجية لقنواتهم على يوتيوب بدلاً من الاعتماد عليها كمصدر رئيسي للدخل.

إمكانيات الإعلانات على الفيديوهات الطويلة في إنستغرام

يبدو أن إنستغرام يشجع المبدعين على رفع فيديوهات طويلة كما فعل سابقًا مع IGTV الذي أُغلق لاحقاً، ومن المتوقع أن تقوم ميتا بإدخال الإعلانات على هذه الفيديوهات الطويلة، ما قد يعزز فرص المبدعين في تحقيق الدخل بشكل مباشر من خلال المنصة.

وقال متحدث باسم ميتا إنه من المبكر تحديد نموذج تحقيق الدخل طويل الأمد، لكن الشركة تستكشف طرقاً متعددة لتمكين المبدعين من الربح عبر التعاون مع العلامات التجارية، وجمهور المعجبين، ومنصة إنستغرام نفسها، مع توقع تحقيق فوائد متزايدة عبر تنويع المحتوى والوصول لجمهور أوسع.

ما الذي يعنيه هذا للمبدعين العرب؟

مع توسع إنستغرام في دعم الفيديوهات الطويلة، قد يحصل المبدعون العرب على فرص جديدة لإنتاج محتوى أكثر عمقاً وجذباً للجمهور على منصة واحدة دون الحاجة لتحويل متابعيهم إلى منصات أخرى مثل يوتيوب. كما أن وجود إعلانات في الفيديوهات الطويلة قد يوفر مصدراً جديداً ومستقراً للدخل.

لكن يبقى نجاح هذه الخطوة مرتبطاً بمدى قدرة إنستغرام على إقناع المعلنين والمبدعين بالاعتماد على هذا النموذج الجديد، وتوفير أدوات فعالة لتحقيق الدخل وتحسين تجربة المستخدم.